抖音运营技巧3点从0-1详细拆解
一.账号搭建基础四件套
昵称、个人简介、背景图、个性签名
昵称：是你的关键词，这取决于你是否能够容易的被用户搜索到。
个性签名：这个关联到你的账号定位
做抖音，首先要告诉抖音的粉丝，你是做什么的?你能给你的目标用户带来什么价值?从突出你个人的优势角度出发，给别人一个关注你的理由。
二.个人IP定位和变现逻辑
1-定位
做抖音，一定要想好自己的人设标签。明确，你的目标用户是谁?他们的痛点是什么?你能提供什么有价值的内容/服务?切记!!你的短视频内容一定要垂直!不要贪多，什么都做等于什么都没做。
2-变现逻辑
变现逻辑，你准备靠什么赚钱?带货、植入、直播、私域...从注册抖音账号开始就要想好，一定要想清楚之后要通过哪种方式赚钱?否则流量来了，你承接不住，做了也白做。
三。账号标签
抖音有两个标签，用户标签和创作者标签
标签：是获取流量的基础，如果你账号迟迟打不上标签，你就吸引不到你的精准用户。
用户标签
用户标签：也就是兴趣标签，你喜欢看什么抖音大数据就给你推送什么。
创作者标签
你发布什么主题内容，你的视频里的高频出现和主题有关的关键词。抖音会给你的单条视频打上一个标签，就会把你的视频推给相关标签的用户。当你发出去的视频，被推送给喜欢看你视频的用户高度匹配的时候，你的视频也就有了点赞、评论、转发、互动，流量也就来了。
抖音运营养号方法你知道多少?
短视频养号方法
D音涨粉
要通过养号、垂直领域、账号权重、坚持原创发布等才会吸引粉丝。
1.要坚持发布优质内容
抖音帐号运营，保持持续的更新是非常必要的，不要突然断更。只有保持内容足够连贯、专业，持续为粉丝提供价值，他们才会愿意持续关注你。
2.做好外部助推工作
前期除了系统推荐，初期的助推也是十分重要的。在发布作品后，可以将视频链接发布到粉丝群里，发红包激励粉丝第一时间给视频点赞、评论并转发到第三方助推。
3.多与粉丝互动，保持账号活跃度
内容发布后，有用户评论和反馈，尽量做到每一条都回复。一方面，因为你的回复，用户会再次打开你的抖音视频，增加播放量；另一方面，系统会认为你是一个用心的运营者，也会增加帐号的权重与推荐量。
4.要善于蹭相关热点
最简单粗暴的做法，就是在自己的内容标题处添加相应的热点话题，切记选择的话题要与视频内容的相关。
5.视频发布时间
可以根据你视频以往发布时间段点赞量较多的时候去发布，也可以根据大多数人的作息时间，中午12点吃饭时间，下午6点下班时间，晚上21点半睡前时间来发布，这些时间段都是用户集中刷抖音的几个重要时间段。
短视频引流三大形式及问题
引流视频内容要点
三大形式
·产品展示形式
该形式与带货短视频内容相差不大，区别在于产品展示的内容要与直播间产品相同，另外建议拍摄场景氛围与直播间类似，避免用户产生视觉上的落差
·口播分享形式
该形式重点在于主播或者达人出境，镜头多以用户对话形式，让用户切入直播间避免陌生感常见内容方向：①揭秘行业内幕②展示商品品质
·直播高光时刻
该形式是直播的高光切片，能让用户对直播间的主播产品、活动等有快速的了解，更确切的吸引用户
引流短视频的常见问题
·一场直播应该发布多少引流短视频?
根据直播时长判断公式：直播阶段(直播小时数+2)，随着直播间成熟后，可以根据实际情况进行调整
·什么时间发布?
开播前1-2两小时可发布一次，正式开播发布一次开，播后每隔1小时可发一次，主要取决于你的直播阶段
·短视频的内容需要与直播间相关吗?
引流短视频展示的产品与直播间相同，在直播前或开播时发布有利于促进成交
·引流短视频投放需要关注什么指标?
评估引流短视频是否值得投放，主要通过曝光进入率投放消耗以及短视频流量在直播流量中的占比来确定，成熟期的直播间，引流短视频占比的及格线为15%
DOU+投放3种模式解析
解析! DOU+投放三种模式
1- 系统智能投放
·以涨粉为目的
选择系统智能投放+粉丝增长效果要好这种投放方式确实能实现大幅度的涨粉
·以播放量为目的
选择系统智能投放+视频互动量抖音系统会直接把内容投给看什么都点赞的那类人群此方式带来的是播放量的增长，点赞量和涨粉数比较少
2- 自定义定向投放
自定义定向投放更适合于带货类的抖音账号eg:视频是围绕零食展开，该视频的目的是卖零食此时，选自定义投放，可划定性别 (选择女)年龄 (18-40)、区域、兴趣 (美食，休闲零食)从而实现粉丝精准投放
3- 达人相似粉丝投放
这种投放方式本质上是在抢粉丝而达人粉丝的投放更适合垂直类eg:干货科普这种比较有深度的账号，在同一领域下粉丝都是互通的，只要你作品的质量没有问题别人的粉丝就会被分配到你的视频下从而提高转化效率
做短视频带货，需要先知道抖音是什么?
抖音平台概况
抖音通过兴趣分发这一完善的推荐算法机制，为每一位用户推送符合自己喜好的专属内容，充分感受到“被关注”的个性化定制，以原创内容为核心，互动感，看玩用一体化的发展方向。强化了产品的社交属性，以多元化、真实且有用为内容主旨，并在技术赋权的当下，实现全民共享，全民创作，让更多普通人得以表达自我，记录美好生活。
抖音平台机制
用户互动关系主要基于社区化运营，信息内容分发主要通过算法推荐，了解平台机制原理，能够更好的理解运用方式，生产符合传播规律的优质内容。
抖音闭环运营逻
平台多以社区化方式运营，用户既是内容生产者又是内容消费者，内容生产者与消费者通过关注、点赞、评论、转发/被关注、被点赞、被评论和私信形成闭环，其社区化运营逻辑。
短视频如何上热门
1-善用搜索
在平台搜索“与账号相关的行业内容”如零食类，搜索选择视频再点击右侧“漏斗”的筛选符号，选择最多点赞一周内然后点击搜索找到你能跟拍的近期热门视频
2-创作灵感
在平台搜索创作灵感点击进入--向左滑动tab里选择与你账号相关内容，如美食行业，选零食在下面话题里选择“热度高”的话题，点击进入--选择看同类作品，找到对标账号，借鉴模仿爆款视频，包括视频标题、开头、内容
3-热点宝
在平台搜索热点宝点击进入-选择自己的账号类型内容，并选择“近7天”，选择涨粉量多的账号，分析近七天点赞高的视频，观察和模仿，根据自身特点整理自己的作品，还可以选择拍同款热门选题
4-热点小助手
在平台搜索热点小助手点击进入--在底部菜单栏选择热点榜在tab里选择上升找与自己相关热点。注：建议在四小时之内拍完视频，并在这个热点上投稿，才能快速提升播放量
5-创作者中心
在我的主页，点击右上角，找到点击创作者服务中心找到并点击全部选择创作灵感点击创作热点下滑找到热门视频选择低粉爆款榜点击查看更多选择全部垂类找到与账号相关领域，选择近七天选择自己能拍并且拍得更好的视频
6-数据平台
利用飞瓜、蝉妈妈等数据平台网站找到优质的竞争对手，以蝉妈妈为例，填写好标签、内容后，在核心指标找到粉丝数填1-10万，在达人指标里选粉丝画像选择对标直播达人/视频达人，找到粉丝数低，销售额高的账号，对标借鉴
运用自控媒介开展组织传播，是公关人员搞好内部公众关系、提高组织的凝聚力、调动全体员工工作积极性的重要手段，也是扩大组织社会影响、提高知名度和美誉度的重要方法。 运用自控媒介主要包括主办内部刊物、制作视听材料和制作宣传材料等。
一、主办内部刊物
内部刊物主要指组织自控的各种媒介工具，如内部报刊、杂志、宣传画册、墙报、电子出版物、BBS等。内部刊物由组织自行编辑、制作、发行或发布，往往是针对特定公众编写，内容针对性强，主题突出，读者稳定，宣传效益好。
（一）内部刊物的种类
内部刊物可以分成对内刊物、对外刊物和混合型刊物三种。
1．对内刊物
对内刊物只对本组织员工和管理人员发行，其主要内容和目的是：介绍组织的经营状况和管理政策，促进内部沟通，防止和消除误会；介绍组织内部的先进人物，提倡良好风尚，激励员工学习；介绍组织发展的远景规划，鼓舞人心，增强组织的凝聚力。
2．对外刊物
对外刊物主要对政府官员、舆论领袖、顾客、供应商、经销商等外部公众发行，其主要内容和目的是：通过宣传组织的经营宗旨、管理理念，争取外部公众的理解和支持，在社会上树立组织的良好形象。
3．混合型刊物
混合型刊物的受众则既包括组织的内部公众也包括外部公众。
出版内部刊物是一件技术性很强的工作，要求公关人员熟悉刊物的编辑、印刷、发行等一系列出版工作程序，并做好经费预算。
（二）运用内部刊物的技巧
采用内部刊物进行组织内部沟通时，需要掌握以下五种技巧：
1．突出组织文化
内部刊物一定要传播组织文化，倡导卓越的组织精神。因此，内部刊物的办刊方针需要紧紧围绕着组织文化建设的主线，利用丰富的内容、活泼的方式来潜移默化地影响每个员工，从而为组织文化建设贡献一份力量。
2．构筑组织精神家园
内部刊物应该是组织员工的心灵家园。内部刊物要深切地关怀员工的精神需求，营造出浓浓的家庭氛围，让员工在这里尽情地释放自己的喜怒哀乐。
3．掌握热点问题
内部刊物应掌握员工关注的热点问题。内部刊物要抓住热点问题，告诉员工是什么、为什么以及如何应对。
4．激发员工斗志
激发员工斗志是内部刊物的一个重要功能。内部刊物要及时通报组织的成果及远景，启发员工对组织现状的认识，激发员工必胜的斗志，鼓励员工为组织目标奋斗。
5．建设学习型组织
内部刊物应成为组织内部知识传播的一个重要途径。内部刊物应通过促进知识的传播与利用，为建设学习型组织作出贡献。
二、制作视听材料
在公关传播中，视听材料也是经常使用的自控媒介，具体形式包括：闭路电视、有线广播、**、录像带、录音带、幻灯、灯箱图像等等。制作视听材料有一定的难度，有时需要聘请专业人士来制作。但公关人员应当具备一些初步的制作能力，把组织内部的周年纪念、奠基典礼、竣工仪式、展销会、公关活动等等场面拍摄下来，向组织内外的公众播放，达到促进沟通的效果。同时，这也是极为珍贵的历史资料，可以成为日后其它公关活动的素材。
公关工作中，制作视听材料主要有两部分内容，一是图像和声音材料的制作和处理，二是为图像材料写作解说词并录音。
（一）制作图像材料
幻灯、**、录像带、光盘等图像材料的制作，首先是选择和摄取各种图像。此外，制作有效的图像宣传材料，还要讲究精湛的摄像、摄影技术。
（二）图像文字解说的制作
成功的图像宣传材料，除了图像的选择、摄取，还必须配有生动、简练的文字解说。文字解说不能作为图像的直白描述，而应是图像的必要补充。它主要是对相关图像的背景材料的介绍和画外隐含内容的解释，以帮助公众更准确地解读信息，所以，图像的文字解说材料应该更为充实、丰富。
另外，完美的图像宣传材料，也要注意文字解说材料的朗诵和配音制作，还要选取必要音乐以烘托气氛，增强感染效果。
（三）录音材料
录音材料的宣传效果有优点，也有缺点。相对于文字材料，它的受众范围要广，不识字或识字不多的人群也可以接受；它比文字材料携带的信息更丰富。一般沟通理论认为，人际沟通中，语言符号所包含的信息有限，大部分信息要靠副语言，如声音、语调、表情、身体动作等来表达。同时，信息接受者接受声音信号比接受文字信号更方便，所以，利用录音材料做公关宣传也越来越普遍。
制作有效录音材料，文字稿件的写作是第一步。要根据具体宣传目标、主题、受众情况来选择体裁。如果是某项活动的现场录音，也要注意根据宣传主题对材料做取舍。其次，要做好文字材料的朗诵和录音工作。
三、制作宣传材料
在公关传播中，宣传材料是使用得最多的组织自控媒介工具之一。宣传材料可以是一本小册子，也可以是一张宣传彩页，还可以是一副招贴画，方式多种多样，公关部门可以灵活运用。
（一）制作宣传材料的技巧
1．明确用途
制作宣传材料首先要明确用途。宣传材料的主要用途有三个方面：说服公众、向公众提供信息、教育公众。不同用途的宣传材料有不同的表现形式，不同的宣传材料用于不同的场合。
2．确定主题
宣传材料的主题必须清楚。不要企图在一个宣传材料里夹杂许多主题，这样受众就会困惑，从而不能达到宣传材料最初的目的。
3．内容准确持久
宣传材料的内容要准确真实，能够持久地影响受众。因为宣传材料一般是针对较小的特定群体，他们对组织的宣传材料的真实性要求较高。如果宣传材料的真实性有问题，他们就会对组织不信任，宣传材料反而起到了相反的作用。
4．表现形式美观大方
宣传材料一般要求美观大方，以吸引受众的阅读兴趣。制作宣传材料要选择合适的格式和纸张、巧妙地使用各种字体、明智地使用空白区域、创造性地运用色彩组合。
5．正确选择传送渠道
宣传材料可以通过赠送、自取、邮寄等方式传送。不同的宣传材料，传送渠道也会不同。
（二）宣传材料的写作
当社会组织与公众交往时，如有一份精心制作的宣传材料赠送给对方，既可以节省自我介绍的时间，也可以使对方比较完整、准确地掌握组织的基本信息。以一本比较正规的大型宣传画册为例，它一般应包括如下内容：
1．组织***致词
组织***致词一般安排在整本宣传材料的首页，以便增加宣传材料的权威性。***形象是构成组织形象的一个重要组成部分，宣传材料上的致词也是宣传组织***并树立其形象的一个重要机会，因此，公关人员要与组织领导反复斟酌，尽量写出***的风采。致词文字不宜过长，以二三百字为宜，应力求平和真诚、亲切感人，同时配以照片，使***的形象立体化。
2．组织的历史和概况
这是组织宣传材料的主体部分，以介绍组织自身的各种情况为主，重点是组织的宗旨、方针、政策、目标、愿景等等，应当尽量做到内容简明扼要，信息量大。其作用是简要地回顾组织发展的历史，增加公众对组织的信赖感；客观地介绍组织所取得的成就，树立组织在公众心目中的形象。这部分内容应配上醒目的图表和照片以增强说服力，使历史叙述显得更加鲜活，使成果展示显得更加生动。
3．特色产品和特色服务
组织的宣传材料对本组织在市场上具有竞争力的产品，或引以为自豪的特色服务，应重点加以说明，以便引起公众的注意和兴趣。
4．的选登
组织的宣传材料必须设计得图文并茂，生动活泼。选登的要适应公众的心理需求和审美情趣，以达到良好的宣传效果。
5．公众与组织的联络方法
在宣传材料的末尾，一定要附上组织的地址、邮编、电话号码、传真、网址、联络人员等等，以方便公众与组织的联络。
1、头条号
曾命名为“今日头条媒体平台”，是今日头条旗下媒体/自媒体平台，致力于帮助企业、机构、媒体和自媒体在移动端获得更多曝光和关注，在移动互联网时代持续扩大影响力，同时实现品牌传播和内容变现。另一方面也为今日头条这个用户量众多的平台输出更优质的内容，创造更好的用户体验。
2、百家号
百家号是全球最大中文搜索引擎百度为内容创作者提供的内容发布、内容变现和粉丝管理平台。百家号于2016年6月份启动并正式内测，9月份账号体系、分发策略升级、广告系统正式上线，9月28日正式对所有作者全面开放。
3、大鱼号
大鱼号是阿里大文娱旗下内容创作平台，为内容生产者提供“一点接入，多点分发，多重收益”的整合服务。大鱼号作为阿里文娱旗下的内容创作平台，为内容创作者的提供畅享阿里文娱生态的多点分发渠道，包括UC、土豆、优酷等阿里文娱旗下多端平台，同时也在创作收益、原创保护和内容服务等方面为创作者给予了充分的支持。
4、企鹅号
企鹅号是腾讯旗下的一站式内容创作运营平台，致力于帮助媒体、自媒体、企业、机构获得更多曝光与关注，持续扩大品牌影响力和商业变现能力，扶植优质内容生产者做大做强，建立合理、健康、安全的内容生态体系。
5、凤凰号
凤凰号，凤凰新闻客户端旗下的自媒体产品。2018年2月，凤凰新闻客户端宣布旗下的自媒体产品“凤凰号”更名为“大风号”。
短视频运营干货短视频引流基础教程!
视频流量的来源
想要从平台获取更多的流量，首先需要知道我们的流量从哪里来，打开抖音以后，我们就会进入到默认的入口，即：推荐、同城、关注。除了这三个主页的推荐入口外，还有一些流量推荐的隐藏入口，比如在设置-隐私设置中的推荐给可能认识的人，以及是否打开同城展示等，这样，我们的流量可以来源自通讯录，或者关注的朋友的朋友，等等。
下面是系统对我们流量来源的划分：
1-自然流量
系统对我们的自然流量来源会分为两类：自然匹配流量、主动搜索流量。自然匹配：系统对视频内容归类，将内容推送给可能认识的用户。主动搜索：系统根据视频内容分析归类，主动推送给搜索相关内容的用户。
2-同城流量
同城流量主要也是分为两类：POI定位、信号基站识别。POI定位：通过主动添加定位信息， 增加本地流量曝光机会。新号基站识别：系统通过手机卡信号识别，讲内容推送给信号站附近的人。
3-关注流量
关注流量主要来自于粉丝量，需要通过沉淀粉丝量，扩大粉丝端流量，主要的手段就是提高账号活跃度，增强粉丝粘性。
热门视频流量推送逻辑
平台为什么不给我更多流量?如何获得更多的平台流量?流量推送逻辑流程图
账号质量提升的五个维度
在打开抖音后台，进入创作者服务中心，点击数据中心查看总览，就可以看到我们账号权重的五个维度流程：创作者服务中心-数据中心-总览
账号数据：播放量、互动指数、完播率、投稿活跃度、粉丝净增这五个维度的数据可以影响到我们的初始流量池
总结：根据每一个维度有真对性的去提高账号整体权重继而影响账号的初始流量池和推荐流量池
流量不精准难转化?先精准标签!
流量在初始分发的过程中，是会分发给不同标签的人群的，系统会根据部分人群给到我们作品数据反馈，决定我们的视频内容会被打上什么样的标签。需要我们长期的发布垂类内容作品来打垂直标签。
视频精准标签的方法
长期垂直内容
相关名宇
个人简介
作品文案关键词
创作者身份修改
付费加速
热门视频
行业关键词
行业+品类关键词
发布前文案
电脑端
对标达人
总结：想要转化，需要首先打上精准的创作者标签，获得精准流量，才会有精准、高效的转化。
账号质量下降的两个原因
一、前面提到影响账号质量的五个维度，做好这五个维度，账号质量就会上升，反之，账号质量就会下降。
二、违规行为也会导致账号质量的下降，即：内容违规、文案违规、呈现形式的违规。
常见违规：内容搬运、带水印、违规营销行为(留电话微信)、极限词、功效、血腥、低俗、时政等等
总结：账号质量下降，违规内容要注意；低质内容要优化；提高内容质量。
